2010.01.04
ブランド品のブランド力が低下している？(4)
■ブランド品のブランド力が低下している？
最近、アウトレットモールやZOZOTOWNなどの出現で、
ブランド品をかなり安く購入できる機会が増えた。
■ZOZOTOWN
ユナイテッドアローズ、ビームス、ジャーナルスタンダード、ジーディーシー、エックスガールが安く購入できる。
景気低迷とデフレの影響だと思うのだが、
そもそもブランド品のブランド力って何だろうと疑問を抱いた。
wikipediaによると
＞＞ブランドとは「焼印をつけること」を意味する brander というノルウェーの古ノルド語から派生したものであるといわれている。
とのこと。
つまり、家畜に印を付けて、「この製品はうちの農場で作ったモノだ」と
品質の良さをアピールするためのものだと思う。
つまり、信用力に由来する価値だ。
私が思うに、
日本でのブランドは、
消費者が「これが良いモノだ」と保証されているモノを買う『安心感』
と
普通のモノより高いものを持っている『優位性』『自慢』『自己顕示力』
によっている気がする。
内面の価値を簡単に人に分かって貰うことは難しいが、
外面を着飾ることにより
「あの人は、それだけのモノを購入するだけの能力がある」
と他人に対して、自分の能力をアピールすることができる。
特に、日本では、その商品の価値そのものではなく、
自己顕示力のためにブランド品を買う人が多い。
だから、ブランド品の価格は一定でないといけない。
富裕層が購入する商品を、低下層の人が購入できると、富裕層の自己顕示力が弱まる。
すると、富裕層は、ブランド品を購入しなくなってしまう。
だがら、アウトレットモールやネット上で購入できるブランド品には、
一流ブランドが出品しない。
あくまで、二流ブランドなのだ。
この考え方が、これまでの常だった。
しかし、世界中の一流ブランドメーカーも
不況のあおりをまともに受けている。
現金が欲しくて仕方ない。
短期間で現金を手にするためには、
目先の在庫をさばくしかない。
でも、それをやってしまうと、
ブランドメーカーは、将来的に自分の首を絞めてしまうことになるのだ。
しかし、海外では、すでに、その禁断の箱に手を出してしまっている。
■GILT
アルマーニ、BOTTEGA VENETA
■Beyond the Rack
Fendi、イヴ・サンローラン
ブランドメーカーは、日本での販売には慎重だ。
なぜなら、日本人にはステレオタイプの人が多くて、
ヒット商品が生み出されると、ものすごく売れる。
だから、日本のアウトレットで、一流ブランドは出品しない。
だが、ネットは違う。
簡単に国境を越えてしまうのだ。
今月の22日に日本でも一流ブランド品を格安で購入できるサイトがオープンするらしい。
■ブランディシモ
将来、ブランド品って無くなるのかもしれない。
いや、無くなるのではなく、
本当に良い商品（品質・価値）をユーザーが探し、
それをインターネットを使って情報共有し、購入に繋がるという、
良い意味での競争が始まる時代がやってくるんだろうと思う。
いや、日本の低年齢層は、すでん、物欲が無くなっている。
こういう時代が終わったのかもしれない。
Permalink | トラックバック(2) | 13:00 
1
■http://anond.hatelabo.jp/20100103130047
アウトレットで成功している典型例がコーチだね。
どこのアウトレット行っても、コーチのショップには人だかりの山。
上手く棲み分けができているね。
Permalink | トラックバック(0) | 14:31 
1
■http://anond.hatelabo.jp/20100103130047
内容は、分からなくもない
でも、この人は、結局何が言いたいんだろ？
だいたい、はてなにブランド品に興味のある人ってあまりいないと思う
もっと、分かりやすいところで叫べばいいのに
Permalink | トラックバック(1) | 14:11 
2
■http://anond.hatelabo.jp/20100104141157
はてなはブランド品に興味があるのでなく、ブランド品やそれに興味がある人について語るのに興味があるのだと思う。
別の例えでいうとスポーツ選手でなく、スポーツ評論家やスポーツ選手評論家。
Permalink | トラックバック(1) | 14:21 
3
■http://anond.hatelabo.jp/20100104142124
たしかに、評論し合うがリア充じゃ無さそうな人が多い気がする
てか、ブランド品なんて、そもそもの価値が分からない
ネームバリューなんじゃないの？
費用対効果で言ったら、よくないもんね
Permalink | トラックバック(0) | 17:50 
[...] ブランド品のブランド力が低下している？(4) – 増田の杜βFendi、イヴ・サンローラン. ブランドメーカーは、日本での販売には慎重だ。 なぜなら、日本人にはステレオタイプの人が多くて、. ヒット商品が生み出されると、ものすごく売れる。 だから、日本のアウトレットで、一流ブランドは出品しない。 だが、ネットは 違う。 簡単に国境を越えてしまうの … アウトレットで成功している典型例がコーチだね。 どこのアウトレット行っても、コーチのショップには人だかりの山。 上手く棲み分けができているね。 Permalink | トラックバック(0) | 14:31 はてなブックマーク … [...]
Posted at 2010.01.7 1:51 PM by イブサンローランのサイト » イブサンローラン ショップについて